Balmain : le retour à l'élégance
Les célébrités ont rendu Balmain célèbre. L'héritage peut-il la rendre à nouveau désirable ?
Bruyante, mais en perte d'élan
Balmain est connue pour sa créativité audacieuse et sa pertinence culturelle, mais les collaborations incessantes avec des célébrités avaient commencé à éroder son exclusivité. La maison devait préserver son statut haut de gamme, rester pertinente et rééquilibrer héritage et innovation.
Regarder en arrière pour avancer
- 1J'ai étudié l'histoire et la situation actuelle de la maison pour voir où elle s'était éloignée de son ADN.
- 2J'ai comparé Alexander McQueen et Givenchy sur le design, le produit, le prix, la distribution et le marketing.
- 3J'ai cartographié le positionnement héritage / innovation pour trouver l'espace que Balmain peut occuper.
Moins de signes de statut, plus de récit.
L'héritage, raconté autrement
« Return to elegance »
Une ligne inspirée des archives de Pierre Balmain : taille marquée, cols montants, drapés et dentelle.
Le Passage
Un lancement immersif qui fait traverser aux invités les archives, les croquis et les histoires de la maison.
La Balmain Army, réinventée
Garder la communauté, mais lui donner de la profondeur avec du contenu #BalmainStyle et des coulisses.
La suite
La Chine, le Moyen-Orient et l'Inde, la mode digitale et l'AR, et une chaîne d'approvisionnement transparente.
Balmain a pris la même direction
Avant même la fin du projet, le compte Instagram officiel de Balmain avait atténué ses stories à la une, en renommant « Balmain Army » en « IN Balmain » : un signal plus discret et plus inclusif, et le même éloignement de l'image « armée » que nous recommandions. La preuve que notre direction était la bonne.
« Un pont entre l'ancienne et la nouvelle Balmain. »