Schiaparelli : la main du parfum
Une maison de couture surréaliste mérite un parfum qui soit une œuvre d'art, pas seulement un flacon.
Un espace que personne n'occupe
L'ADN de Schiaparelli, c'est le surréalisme, la couture audacieuse et le récit, mais la maison n'avait pas de place claire dans le parfum de luxe. Aucun concurrent n'associait surréalisme haute couture, parfum-objet d'art et packaging de collection, sur un marché qui devrait atteindre 45,8 Md$ d'ici 2033.
Des archives à l'espace libre
- 1J'ai retracé l'histoire de la maison, du surréalisme des années 1930 à la mise en sommeil (1954) puis à la renaissance (2012).
- 2J'ai analysé les concurrents : Chanel Les Exclusifs, Le Labo, Byredo, Diptyque et Maison Francis Kurkdjian.
- 3J'ai comparé les prix, des eaux de parfum classiques (110–265 €) aux parfums vintage de Schiaparelli (jusqu'à 995 €).
Ne pas vendre un parfum. Vendre un objet que l'on porte, que l'on garde et que l'on expose.
Perfum d'Art
La main dorée
Un flacon en cristal tenu par une main dorée qui se détache en manchette, en or brossé, argent oxydé ou laque noire.
« Golden Heat »
Cardamome et safran, cuir chaud et résine de cire, musc doré : un parfum qui révèle son cœur avant ses notes de tête.
Un lancement surréaliste
Des teasers « main fantôme », des publicités énigmatiques, puis un dévoilement sur invitation au 21 place Vendôme.
Une distribution rare
La boutique phare, des ventes en ligne limitées dans le temps et un seeding privé dans des fioles en forme de gant doré.
« Que ne peut-on pas tenir ? »