Jaipur Watch Company : une marque qui s'écoute, se sent et se touche
Le premier horloger sur mesure d'Inde raconte de belles histoires. Mais sa marque ne parle qu'à un seul sens.
Un héritage riche, une expérience plate
Jaipur Watch Company (fondée en 2013) crée des montres héritage inspirées des timbres, du polo, de Raja Ravi Varma et des mariées de Jaipur. Mais au-delà du visuel, l'expérience restait pauvre : le seul son était le tic-tac, la seule odeur celle du bracelet en cuir, et le goût n'était pas exploré. Les acheteurs de montres de luxe attendent désormais une expérience, pas seulement un objet.
Analyser chaque sens, puis combler les manques
- 1J'ai cartographié les points de contact sensoriels : la vue, le toucher, l'ouïe, l'odorat et le goût.
- 2J'ai réalisé un SWOT et une carte de positionnement, qui montraient un faible engagement multisensoriel face aux concurrents.
- 3J'ai défini une vision : associer la marque au temps lui-même, pour que chaque montre devienne une gardienne de l'histoire.
Une montre qui garde l'histoire doit se ressentir avec tous les sens, pas seulement se regarder.
Une signature pour chaque sens
L'ouïe
Un carillon signature déposé, une musique de marque au sitar, au tabla et à la flûte, et un podcast sur l'artisanat et l'histoire indienne.
L'odorat
Un parfum signature en boutique, au santal, au jasmin ou au safran, prolongé dans le packaging et les événements.
Le toucher et la vue
Des coffrets en bois artisanaux à détails en laiton, des vidéos d'artisans et des motifs héritage sur chaque canal.
L'expérience
Des ateliers d'artisans, des expositions itinérantes et des visites virtuelles de l'atelier, autour du film « With Time, We Exist ».
« Time, with time, we exist. »